الأسئلة الشائعة

شركة نيلسن هي شركة عالمية رائدة في مجال القياس والبيانات وتقود صناعة قياس سلوكيات الجمهور التلفزيوني على مستوى العالم من خلال قياس جمهور التلفزيون في 40 سوقًا حول العالم. وتلتزم الشركة بدمج أحدث الابتكارات في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية، مما يضمن بقاءها في طليعة الشركات الرائدة في قياس سلوكيات الجمهور. ستساعدنا شراكتنا مع نيلسن على اكتساب فهم أعمق لتفضيلات المشاهدين السعوديين وتقديم بيانات دقيقة لتسهيل الحملات الفعالة والموجهة بشكل كبير.

تشكل مجموعة تمثيلية على المستوى الوطني مكونة من 2000 أسرة المعيشية مجموعة TAM الأساسية من 24 مدينة في المملكة العربية السعودية.

من خلال مشاركتك في هذا المشروع بصفتك أحد أفراد الأسرة، فإنك تنعكس على جودة المحتوى وتساعد في فهم ما يصلح وما لا يصلح كبرنامج/محتوى. كما أنكم تساعدون أيضاً في إعادة المبادرة وملكية البيانات إلى المملكة العربية السعودية (أكبر سوق في المنطقة) وتساعدون جهات البث والمنصات الرقمية على فهم المحتوى الذي يجب الاستثمار فيه بشكل أفضل.

من خلال الحصول على بيانات مناسبة وممثلة لاستهلاك الجمهور عبر المنصات التلفزيونية والرقمية، يمكن للجهات الفاعلة في الصناعة مثل صانعي المحتوى ومالكي وسائل الإعلام والمعلنين والوكالات الإعلامية اتخاذ قرارات بشأن المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل على مجموعة متنوعة من المنصات والأجهزة. كما يمكن للجمهور في المملكة العربية السعودية أن يطمح إلى الوصول إلى محتوى عالي الجودة يمتعهم.

كلا، فهناك أكثر من 80 دولة لديها نظام تام وطني، مثل نظام BARB في المملكة المتحدة و OzTAM في أستراليا، و BARC في الهند، و Nielsen في الولايات المتحدة الأمريكية. المملكة العربية السعودية هي أول دولة في دول مجلس التعاون الخليجي لديها محاولة ناجحة لإطلاق نظام تام.

يعد حل MRC TAM هو الأول من نوعه في المملكة الذي يتضمن قياسًا رقميًا يلتقط خدمات البث عبر الإنترنت عبر شبكة Wi-Fi المنزلية، مما يوفر رؤى حول عادات المشاهدة عبر الخدمات الخطية والرقمية. كما سيقيس أيضًا جميع خدمات البث داخل المنزل وخارج المنزل عبر جميع الأجهزة والمنصات في المرحلة الثانية من المشروع.

هناك 3 طرق تلتقط بها نيلسن البيانات الرقمية من المنصات. من خلال مقياس البث، سيتم الإبلاغ عن أي محتوى يتم بثه من منصة رقمية إلى جهاز التلفزيون من إحدى القنوات الـ 150 التي يتم قياسها، وسيتم الإبلاغ عنه كبيانات قياس الجمهور TAM - وبالتالي يمكن الإبلاغ عن 150 قناة رقميًا.

سيلتقط مقياس البث أيضًا مشاهدة الفيديو إلى المنصات الرقمية التي ليست جزءًا من الـ 150 قناة التي يتم قياسها، وسيتم الإبلاغ عن ذلك كوقت مستغرق/مشاركة على مستوى المنصة، على سبيل المثال YouTube أو Netflix. سيتم تحديد عدد المنصات الرقمية المشمولة من خلال المنصة الفعلية التي يستهلك الجمهور في المملكة العربية السعودية الفيديو عليها.

أما قياس المنصة الرقمية الثالثة فهو من مجموعة أدوات تطوير البرمجيات SDK الخاصة بشركة نيلسن، المدمجة في مشغلات وتطبيقات خدمات البث التلفزيوني عبر الإنترنت وخدمات التلفزيون المشاركة. نحن نعمل مع الصناعة لفهم أي من هيئات البث وخدمات التلفزيون التي ستتبنى هذا النهج في القياس، والذي سيحدد عدد المنصات الرقمية المدرجة.

يقوم مجلس أبحاث السوق بجمع ونشر بيانات شفافة وشفافة تقودها الصناعة كجزء من مشروع المملكة العربية السعودية للتجارة والاستثمار. يتم تدقيقها من قبل شركة 3M3A، التي تدقق في مشاريع مماثلة في أكثر من عشرة بلدان أخرى تحت إشراف لجنة فنية تمثل أصحاب المصلحة الرئيسيين في الصناعة.

يعمل المجلس بشكل وثيق مع مجلس صناعة الإعلان لضمان أن يعكس برنامج تام احتياجات مالكي وسائل الإعلام والوكالات والمعلنين ويسهل النمو المستمر لتطوير المحتوى والإنفاق الإعلامي.

كجزء من البرنامج، يجري حاليًا تركيب العدادات في المنازل في جميع أنحاء المملكة. سيتم توفير الدفعة الأولى من البيانات من أول 1000 أسرة مشاركة خلال شهر أبريل 2022. ومن المقرر أن يبدأ تشغيل المشروع بالكامل بحلول يوليو 2022 مع بيانات من 2,000 أسرة.

يمثل الإطلاق في عام 2022 المرحلة الأولى من البرنامج. ستشمل المرحلة الثانية القياس الرقمي ورسم خرائط للأجهزة الشخصية لمختلف الفئات السكانية للجمهور.