مقدمة:
يحلل تقرير المد والجزر تدفق الجمهور استنادًا إلى الجزء اليومي أو البرامج أو الفاصل الزمني بتنسيق يسلط الضوء بصريًا على المكاسب والخسائر وصافي الجمهور وترحيل القنوات. يتمتع المستخدمون بخيار تحليل جمهور شبكة واحدة مقابل وسائط مختارة أو مشهد تصنيفات TAM بأكمله، والقدرة على إنشاء تقارير مع أسواق متعددة وديموغرافيات مستهدفة.
يرتبط المستفيدون الرئيسيون الرئيسيون بـ ”الأرباح“ والمستفيدون الرئيسيون بـ ”الخسائر“. القناة س خسارة س الرابحون الرئيسيون بسبب قيام المشاهدين، على سبيل المثال، بإيقاف تشغيل التلفاز أو التحول إلى القناة ص – مشاهدة قناة تعمل. يمكنك أن ترى على اليمين الخسارة عندما تخسر x الجمهور لصالح القناة الأخرى على اليسار وما كسبته القناة الأخرى (من الخسارة على اليمين). إذا نظرت إلى الأرباح على اليمين، يمكنك أن ترى مدى تفوق القناة الثانية على القناة الأولى.
تم تصميم تقرير eTAM للمد والجزر والتدفق لعرض تدفق المشاهدين داخل وخارج القناة حسب البرنامج أو جزء اليوم أو الفاصل الزمني.
1. لفتح تقرير مدّ وجزر جديد، انقر على جديد > eTAM > eTAM Ebbb & Flow:
2. لقراءة النتائج وتفسيرها بشكل صحيح، يجب تنسيق تقرير المد والجزر مع الفواصل الزمنية (أي الساعة، الدقيقة، جزء اليوم) على الصفوف، والوسائط وأنواع البيانات في الأعمدة.
في المثال أدناه، حصلت MBC 1 على تقييم مطلق 14 في الساعة 09:45:00. في الدقائق الـ 15 التالية، كان التقييم المطلق 10، واكتسبت 3 مشاهدين وخسرت 7 مشاهدين، مما أدى إلى كسب صافٍ قدره -4 مشاهدين.
يمكن تضمين نوعي بيانات المساهم الرئيسي والمستفيد الرئيسي لعرض الأماكن التي اكتسبت وفقدت مشاهدين منها وإليها على التوالي. على قناة MBC 1 في الساعة 10:00:00:00، كان معظم المشاهدين المكتسبين (المنتقلين) قد انتقلوا من قناة مزيكا، بينما كان معظم المشاهدين المفقودين قد انتقلوا إلى قناة دبي ون.
بشكل افتراضي، يكون عنصر الوسائط الأول هو ”الرئيسي“ وستعتمد النتائج على هذا العنصر للوسائط اللاحقة المختارة. في المثال أدناه، MBC 1 هي الوسيلة الإعلامية الرئيسية وسيتم قياس المحطات الأخرى بناءً على MBC 1 فقط، أي في الساعة 16:00:00، اكتسبت القناة السعودية 1 3 مشاهدين جدد من MBC 1 ولكنها خسرت مشاهدًا واحدًا لـ MBC 1. لا ينطبق المساهم الرئيسي والمستفيد الرئيسي على أي وسيلة إعلامية أخرى غير الوسيلة الإعلامية الرئيسية.
المد والجزر أنواع البيانات المختارة
يتم تحديد بيانات المد والجزر والتدفق من زر أنواع البيانات، ثم سيظهر زر على الشريط الجانبي الأيسر يسمى المد والجزر، وستجد جميع أنواع البيانات الستة المكسب والخسارة والصافي والمساهم الرئيسي والمستفيد الرئيسي. اختر الكل لتتمكن من إنشاء تقرير مدّ وجزر مملوء.
