سيتم إنشاء النظام الجديد لقياس جمهور التلفزيون والفيديو (TAM) المرخص من الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع بالتعاون مع شركة نيلسن لإحداث ثورة في المشهد الإعلامي في المملكة العربية السعودية
الرياض، 16 فبراير 2022: استضافت شركة التصنيف الإعلامي (MRC) فعالية خاصة مؤخراً في الرياض، حيث كشفت عن استراتيجيتها لإطلاق حل جديد لقياس جمهور التلفزيون والفيديو (TAM) في المملكة العربية السعودية. وقد حضر الفعالية التي أقيمت في فندق كراون بلازا RDC الرياض ضيوف مدعوون وممثلون عن وسائل الإعلام حيث قدمت الشركة تفاصيل خططها لتقديم نظام TAM في المملكة العربية السعودية. ومن المقرر أن يُحدث هذا الحل الجديد ثورة في المشهد الإعلامي في المملكة العربية السعودية من خلال تمكين شركات البث والناشرين الرقميين والوكالات والمعلنين من خلال بيانات استهلاك الجمهور لوسائل الإعلام بالمعيار الذهبي.
وتضمنت الفعالية عرضًا توضيحيًا غنيًا بالمعلومات قدمه الرئيس التنفيذي لشركة MRC، المهندس بندر المشهدي. بندر المشهدي، الذي شرح بالتفصيل خطط الشركة لإطلاق مشروع ”تام“ في المملكة العربية السعودية. وكشفت حلقة نقاشية للخبراء حول تأثير المشروع على صناعة الإعلام في المملكة العربية السعودية عن الفرص والإمكانات التحويلية للحل الجديد. تم ترخيص مشروع KSA TAM من قبل الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع في المملكة العربية السعودية ومجلس صناعة الإعلان وسيتم تنفيذه بالتعاون مع شركة نيلسن، الشركة الرائدة في مجال قياس الجمهور ومزود البيانات.
وفي حديثه في هذا الحدث، قال المهندس المشهدي. وقال المشهدي، الذي ترأس سابقاً اللجنة الفنية المشرفة على تطوير مبادرة تمام في المملكة العربية السعودية: ”يسعدني أن أشارككم تفاصيل هذا الحل الرائد في مبادرة تمام الذي سيلعب دورًا رئيسيًا في تسريع نمو قطاع الإعلام والبث الحيوي في المملكة العربية السعودية بما يتماشى مع أهداف رؤية 2030. مع استمرار تطور سلوكيات الجمهور بشكل سريع مع التحول الملحوظ الذي تشهده المملكة، أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى قياس وفهم اتجاهات وتفضيلات المشاهدين للتلفزيون بدقة. نحن فخورون بشراكتنا مع نيلسن لاكتساب فهم أعمق لتفضيلات المشاهدين السعوديين وتقديم بيانات دقيقة لتوجيه حملات عالية الاستهداف.“
تقوم نيلسن حالياً بقياس جمهور التلفزيون في أكثر من 40 سوقاً على مستوى العالم، أي أكثر من أي مزود دولي آخر لخدمات البث التلفزيوني. وتلتزم الشركة بدمج أحدث الابتكارات في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية لضمان بقائها في طليعة الشركات التي تقيس سلوكيات الجمهور. تجمع شركة MRC وتنشر بيانات شفافة وشفافة في هذا المجال كجزء من حل KSA TAM. ويتم تدقيق الحل من قبل شركة 3M3A، التي تدقق في مشاريع مماثلة في أكثر من 10 دول أخرى، وتشرف عليها لجنة فنية تمثل أصحاب المصلحة الرئيسيين في الصناعة.
كما يدعم نظام تام في المملكة العربية السعودية الأهداف الأوسع لرؤية 2030 من خلال مساعدة المستثمرين المحليين والدوليين على مراجعة قراراتهم الاستراتيجية وتمكين أصحاب المصلحة في القطاع من الوصول إلى جمهورهم المستهدف من خلال نهج علمي وإحصائي. وهو يتماشى مع طموحات الرقمنة في رؤية 2030، ويشكل مثالاً ملهماً للشراكات بين القطاعين العام والخاص، وهو جزء أساسي من خارطة طريق المملكة لتحقيق الازدهار المستدام. علاوة على ذلك، وباعتباره الحل الأول في المملكة العربية السعودية الذي يتضمن قياسًا رقميًا لالتقاط خدمات البث عبر الإنترنت عبر شبكة الإنترنت اللاسلكي عبر الإنترنت المنزلي وكذلك البث داخل المنزل وخارج المنزل عبر جميع الأجهزة والمنصات، فإن مشروع تام في المملكة العربية السعودية مدعوم من برنامج Ignite الذي تم إطلاقه مؤخرًا والذي يهدف إلى تحويل المملكة إلى مركز رائد للترفيه الرقمي والإنتاج الإعلامي. ومن المتوقع أن يدعم حل تام الجهود المبذولة لجذب شركات المحتوى الرقمي من جميع أنحاء العالم من خلال تسهيل النمو المستمر في تطوير المحتوى والإنفاق على وسائل الإعلام.
وكجزء من مشروع ”تام“ في المملكة العربية السعودية، يجري حاليًا تركيب العدادات في المنازل في جميع أنحاء المملكة. وبالإضافة إلى استخدام أحدث التقنيات المتطورة لضمان دقة القياسات، يعمل فريق نيلسن من علماء البيانات على ضمان أن تكون لوحة العدادات المنزلية ممثلة تمامًا لجميع سكان المملكة. سيتم توفير الدفعة الأولى من البيانات من أول 1000 أسرة مشاركة خلال شهر أبريل 2022. ومن المقرر أن يتم إطلاق المشروع بالكامل بحلول يوليو 2022 ببيانات من 2,000 أسرة.
